يعد يوتيوب ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت بمعدل نمو بنسبة 4.9٪ في عام 2021 وفقًا للإحصائيات. وتعتبر المملكة العربية السعودية هي أكثر دولة مشاهدةً لليوتيوب. ولم يكن هناك منصة في العقد الماضي تمنحنا فرصة لنصبح مشاهيرًا بين عشية وضحاها ولكسب المال عبر الإنترنت بمجرد تحميل مقاطع الفيديو، ولكن حاليًا يسيطر تسويق الفيديو على صناعة تسويق المحتوى مما جعل يوتيوب يحصل على أكثر من 510 مليون مشاهدة يوميًا.
الميزات التي أدخلتها المنصة في عام 2021 مثل Shorts، البث المباشر، والعروض الأولى، جميعها تشجع على إنشاء المحتوى وستجذب بالتأكيد المزيد من المستخدمين. ومع تقدم عام 2022 ، نشهد بالتأكيد ارتفاعًا إيجابيًا في عدد مستخدمي يوتيوب والمشتركين.
وبعد إضافة خاصية الShorts، وحسب آخر الأخبار من صحيفة نيويورك تايمز، يوتيوب سيدعم صناع المحتوى بمنحهم 45% من ربح الإعلانات على Shorts.
إحصائيات مستخدمي تطبيق YouTube حول العالم:
يستخدم أكثر من 2.6 مليار إنسان يوتيوب شهريًا، وكما ذكرنا سابقًا يعد يوتيوب هو ثاني محرك بحث مستخدم بعد جوجل.
يعتبر يوتيوب هو ثاني أكثر منصة مستخدمة من بين تطبيقات التواصل الاجتماعي وفي كل يوم يتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة على يوتيوب
من حيث الفئات العمرية:
من حيث الجنس:
يقدم YouTube عدة خيارات للإعلان على منصته، ومنها:
1- الإعلان أثناء البث مع إمكانية التخطي: يستخدم هذا النوع من الإعلانات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتركيز على منتجات معينة. بالإضافة إلى جذب الزيارات إلى الموقع، حيث تعرض الإعلانات هذه في بداية الفيديو أو وسطه أو نهايته.
2- الإعلان أثناء البث بدون خيار التخطي: هي مقاطع صغيرة تصل مدتها إلى 15 ثانية، ويتم تشغيل هذه الأنواع من الإعلانات في مواقع مختلفة في الفيديو. ومع ذلك، لا يمكن تخطيها. ويجبر المشاهد على مشاهدة الإعلان بالكامل. هذا النوع من الإعلانات يعتبر مجدي للمعلنين بسبب عدم قدرة المشاهد على تخطي الإعلان مما يجبره على مشاهدة إعلانك بالكامل.
3- الإعلانات القصيرة: تعتبر هذه الإعلانات صغيرة مدتها ثوان دون تخطي، وأيضًا تعتبر حل فعال إذا كنت بحاجة إلى تذكير العملاء المحتملين بعلامتك التجارية أو متجرك عبر الإنترنت بسرعة.
4- إعلانات TrueView for Action: في هذا الخيار يمكن أن يتخطى المشاهد الإعلانات. ولكن هذا النوع من الإعلانات يتضمن زر قابل للتخصيص من قبل المعلن(Call to Action)، ويكون الهدف من هذا الزر هو زيارة الموقع الالكتروني للمعلن وتكون بشكل واضح أمام المشاهد. والمهم في هذا النوع من الإعلانات أنه مناسب للمعلنين الذين يرغبون في زيادة عدد الزيارات على موقعهم الخاص.
5- إعلانات Video Discovery: يتضمن هذا النوع الإعلان في قائمة مقاطع فيديو مشابهة لها أو على صفحات نتائج البحث، ويعد Video Discovery مناسبًا للمعلنين الذين يرغبون في زيادة شعبية مقطع فيديو معين.
بعد أن تعرفنا على أنواع الإعلانات على يوتيوب، ما مزايا وعيوب كل منها؟
ميزات الإعلان على YouTube
يضمن لك الإعلان على YouTube المزايا التالية:
1- الاتصال المباشر مع الجمهور:
من خلال الإعلان على موقع يوتيوب، يمكنك الوصول للمشاهدين بشكل غير مباشر لنشر منتجاتك وخدماتك. بمعنى آخر،ستتحدث إلى العملاء بلغتهم في بيئة مريحة لهم، وبهذه الطريقة يمكنك جذب انتباه العملاء المحتملين لعملك بالإضافة إلى اكتساب المصداقية ودون شعورهم بأنهم مجبرين على مشاهدة الإعلان.
2- اختيار الفئة المستهدفة لمنتجاتك أو خدماتك:
اختيارك الصحيح للإعلان سيتيح لك الوصول إلى الفئة المهتمة لعملك، وبالتالي الحصول على نتائج أفضل ودون الوصول إلى الفئة غير المهتمة.
3- كفاءة الإعلانات وسهولة الاستخدام:
للإعلان على يوتيوب لا تحتاج إلى مهارات خاصة لإنشاء الإعلانات. يكفي إنشاء حساب إعلانات على Google واتباع التعليمات الخاصة بإعداد الحملات الإعلانية.
4- نتائج وتحليلات إعلاناتك:
من خلال حساب إعلانات Google الخاص بك، يمكنك معرفة عدد مشاهدات الإعلان، وكذلك تحديد الميزانية للإعلان. وبالإضافة إلى ذلك، تقدم يوتيوب العديد من الإحصائيات والأرقام التي من الممكن استخدامها لتطوير إعلاناتك ولمساعدتك على اختيار خصائص جمهورك المستهدف والمبلغ الذي ستستخدمه للإعلان على يوتيوب.
إلى جانب المزايا الواضحة للإعلان على يوتيوب، بالتأكيد يوجد بعض العيوب. ولكن للإنصاف والحيادية، تعتبر هذا السلبيات ليست بهذه الأهمية الكبيرة. فمثلًا:
1- تداخل الإعلانات مع الفيديوهات:
لا يوجد أحد يحب الإعلانات، حتى الإعلان القصير لا يحبه الناس. وبنفس الوقت، يمكن أن يتسبب العرض المتكرر للإعلانات بمشاعر سلبية لدى الأشخاص تجعلهم لا يحبون مشاهدة الإعلان وخصوصًا إذا كان الإعلان مزعج.
2- تخطي الإعلانات:
يمكن للمشاهد تخطي إعلانات يوتيوب ويمكن تجاوزها تمامًا باستخدام أدوات منع الإعلانات. وقد يؤدي هذا إلى انخفاض معدلات وصول إعلاناتك إلى الفئة المستهدفة الخاصة بك. ومع ذلك ، هناك إعلانات غير قابلة للتخطي، لكنها أيضًا قصيرة جدًا.
نصائحنا في DV8 لاستخدامك إعلانات YouTube:
1- قبل استخدام يوتيوب للإعلان عليه، تذكر أن الثواني الثلاث الأولى من إعلانك مهمة. لأنه خلال هذا الوقت ، يقرر المستخدم إذا كان سيشاهد الفيديو الخاص بك أم لا. ولا تنسى أيضًا الدمج المنطقي لعلامتك التجارية في هذا الإطار الزمني.
2- لا تنس توجيه المستخدم ذاتيًا وإخباره بما يجب فعله بعد مشاهدة الإعلان. على سبيل المثال: قم بزيارة موقعنا الإلكتروني ،لمزيد من التفاصيل حول المنتج، وقم بتحميل التطبيق، وما إلى ذلك.
3- تأكد من أن كل شيء في مقاطع الفيديو الخاصة بك طبيعي. وأيضًا، لا تنسى استخدام الإبداع! شارك المشاعر واسرد القصص. فمن الممكن أن تثير اهتمام عملائك بهذه الطرق.
4- استخدم يوتيوب للإعلان بمختلف أنواعه. على سبيل المثال:الاستهداف، وقنوات التوزيع المختلفة ،وما إلى ذلك. جرب ذلك حتى تجد الخيارات الأكثر فاعلية التي ستساعدك في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.
في النهاية يعد الإعلان على YouTube أمرًا ضروريًا في عام 2022 حيث يتزايد عدد مستخدمي التطبيق يوميًا. إذا لم تكن قد جربت أيًا من إعلانات YouTube، فقد حان الوقت لتجربتها! يمكن التواصل معنا في DV8 لمساعدتك على وصولك لأهدافك، زيادة مبيعاتك، وأيضًا نشر علامتك التجارية لزيادة معرفتها بين الناس.
لمزيد من النصائح حول الإعلانات زوروا مدونتنا الخاصة
أكرم ابو سمحة
