هل تعلم أن نتائج البحث الأولى على محرك البحث جوجل لديها 33% احتمالية أن يتم الضغط عليها؟ مما يعني أنك قد تخسر ثلث الزيارات المحتملة إن لم يظهر موقعك الإلكتروني ضمن أعلى نتائج البحث على جوجل. في ظل المنافسة الشديدة والتغيرات التي تطرأ على جوجل، ستحتاج إلى اتباع بعض الطرق التي تضع موقعك الإلكتروني ضمن نتائج البحث الأولى.
اضمن ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث الأولى
انتشرت في الآونة الأخيرة فكرة العمل عبر الإنترنت والمتاجر الإلكترونية لتحقيق الأرباح، مما جعل المنافسة شديدة بين أصحاب المواقع الإلكترونية وأدى إلى تراجع بعضها واحتلال بعضها الآخر الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث.
من خلال اتباع بعض الخطوات، يُمكنك إجراء تعديلات طفيفة تؤدي إلى التحسّن التدريجي ولمس نتائج حقيقية على عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني.
أولًا: حسّن من سرعة تحميل الموقع الإلكتروني (Loading Speed)
تعتبر هذه الخطوة من أهم الخطوات وذلك لأسباب عديدة منها أن سرعة تحميل الصفحة يؤثر على تقييمك على محركات البحث جميعها سواء Google، Bing أو غيرها، حيث تؤثر على تقييم الموقع الإلكتروني ضمن خوارزميات هذه المحركات.
ما الذي يبطئ سرعة تحميل موقعك الإلكتروني؟
سرعة تحميل الموقع الإلكتروني وتصفح المحتوى لا يعتمد فقط على سرعة الإنترنت، وإنما أيضًا على:
حجم الصفحة ولغة البرمجة المستخدمة في تصميمها كالـ Java Script واستخدام صور وفيديوهات ذات حجم كبير واختيار استضافة مواقع (Hosting Services) غير موثوقة وعرض الكثير من الإعلانات وغيرها الكثير.
يُمكنك قياس سرعة تحميل الصفحة الإلكترونية من خلال العديد من الأدوات منها Google Speed Test وأداة Ligthhouse مع العلم أن سرعة التحميل المثالية هي 0-4 ثواني وأن المواقع التي تحتاج إلى أقل من 5 ثواني للتحميل هي الأكثر زيارة
ماذا يحدث عندما تكون سرعة تحميل الموقع الإلكتروني بطيئة؟
أشار أحد الأبحاث إلى أن 40% من الزائرين يقرروا الخروج وعدم الاستمرار في التصفح إذا استغرق تحميل الصفحة أكثر من 3 ثواني والأمر الصادم بشكل أكبر أن ما نسبته 80% من هؤلاء الزائرين لن يكرروا التجربة.
ثانيًا: أنشئ محتوى عالي الجودة ويلبي الاحتياجات
عليك أن تجدد محتوى موقعك الإلكتروني باستمرار، فإذا لم تقم بأي تعديلات ومراجعات للمحتوى على موقعك الإلكتروني، فمن المحتمل أن تقييم نتائج البحث SEO Rankings لن تكون جيدة. من البديهي أن يكون ما تقدمه هو سبب زيارة المستخدمين للموقع.
وهنا عليك سؤال نفسك: ما الذي توفره للمستخدم سيجعله يرغب بزيارة الموقع والاستمرار بتصفحه أو إتمام عملية شراء؟ وقم بتلبية احتياجاتهم وتقديم ما سيرغبون بالحصول عليه.
يشير مصطلح Dwell Time إلى الوقت الذي يقضيه الزائر على الموقع الإلكتروني، وكلما زاد وقت التصفح كلما كان أفضل من حيث نتائج البحث وظهور الموقع الإلكتروني على محركات البحث المختلفة.
قسّم محتواك واجعله سهل التصفح والقراءة، واستخدم لغة قريبة من المستخدم، كأن تستخدم العبارات المألوفة لديهم، بجانب تصنيف المحتوى بأقسام بحسب نوعها أو وملاءمتها. يُمكنك التأكد من سهولة قراءة محتواك الإلكتروني من خلال على سبيل المثال لا الحصر أداة Readable.com.
ثالثًا: خصص الصور لتحسين نتائج البحث
قد لا يعتقد البعض بأن الصور قد تؤثر حقًا على الـ SEO، ولكن في الحقيقة أن حجم الصور ونوعها Image Format لها أثر كبير على الموقع الإلكتروني، فالصور ذات الحجم الكبير تُبطئ من سرعة تحميل الصفحات.
كما أن تسمية الصور بالكلمات المفتاحية التي تدل على المحتوى هو أيضًا من العوامل التي تؤثر على كفاءة موقعك الإلكتروني، فإذا كانت الصورة تعبّر عن نوع معين من الخدمات كخدمة توصيل، يجب تسميتها بشيء يعبر عن الخدمة كأن تسميها (خدمة توصيل أو Delivery Service) وتجنب اختيار أسماء عشوائية أو غير منطقية.
رابعًا: تخصيص قسم للمدونة وكتابة محتوى خاص بك
هذه النقطة مرتبطة بالخطوة الأولى، وهي الحفاظ على تجدد موقعك والمحتوى عليه، فتخصيص صفحة للمدونة يضمن إبقاء الزائرين في حالة تفاعل ويعطي للزائر سبب لقضاء المزيد من الوقت في التصفح.
بالطبع هناك عوامل تجعل المدونة سبيلك لجذب المزيد من الزائرين كاستخدام الروابط الداخلية والخارجية External Links وربط المحتوى بحساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي وإدراج كلمات مفتاحية تجعل موقعك الإلكتروني ذا صلة بما يكتبه المستخدم خلال البحث على المتصفحات.
لا أحد سيحب أن بتصفح موقع إلكتروني يبدو كصحيفة ورقية أو قسم للأخبار لا يحتوي سوا على النصوص، ولهذا من الهام جدًا التنوع في المحتوى ما بين نصوص وصور وفيديوهات قصيرة وعروض تقديمية يمكن تنزيلها وتصفحها.
من الهام أيضًا جعل محتواك مميز، فالمحتوى هو أساس التسويق وجذب المستخدمين من خلال اختيار مواضيع تلائم احتياجات جمهورك وتكون بمثابة مصدر موثوق ومميز للحصول على المعلومة. يُمكنك جعل مدونتك مميزة بتقديم محتوى عالي الجودة ويخلق تجربة إيجابية لعملائك الحاليين والمحتملين، وتعزيزه من خلال الروابط لمواقع أخرى تؤكد على صحة المعلومات وتعزز ثقة عملائك بما تقدمه لهم.
خامسًا: استخدام الروابط وإصلاح الروابط المعطلة Broken Links
إن استخدام الروابط الداخلية والخارجية يزيد من موثوقية موقعك الإلكتروني ومصداقية ما تقدمه، كأن تدعم المعلومات أو الاحصائيات بمصادر موثوقة مع تزويد الزائرين باللينك الذي استخدمه كمرجع لك وهو ما يسمى External Links.
كما يمكنك تعزيز الصفحات الداخلية كأن تضع في نهاية كل قسم أو مقالة (مواضيع ذات صلة، المزيد من المنتجات، خدمات مماثلة (، ومن ثم يقوم الزائر بالضغط على هذه الكلمات فيعاد توجيهه إلى إحدى الصفحات الداخلية على الموقع الإلكتروني الخاص بك مما يسهل عليها التصفح وييسر وصوله إلى كم أكبر من الخدمات أو المنتجات.
الـ Broken Links هي روابط لا تعمل أو تؤدي إلى صفحات لم تعد موجودة مما يمنع إعادة التوجيه وسيظهر الخطأ Error404 يشير إلى أن الصفحة المطلوبة غير متوفر. تحقق من أن جميع الروابط على موقعك الإلكتروني تعمل، حيث أن الروابط من هذا النوع تؤثر مباشرة على تقييم موقعك وثقة الزائر بما تقدمه.
سادسًا: احرص على توافق موقعك الإلكتروني مع الأجهزة الذكية
هناك ما نسبته 60% من عمليات البحث على الإنترنت تتم عبر الهواتف الذكية، وهنا تجدر الإشارة إلى أهمية توافق تصميم الموقع الإلكتروني الخاص بك مع الهواتف الذكية، بما أن النسبة الأكبر من المستخدمين سيقومون بتصفحه من هواتفهم.
من الأمور التي قد تساعد أيضًا في ظهور موقعك الإلكتروني هو إنشاء تطبيق هاتفي يسهل تصفحه ويمكن من خلاله إجراء عمليات الشراء وتصفح الخدمات والمنتجات بأمان وسهولة.
سابعًا: اختيار الكلمات المفتاحية الملائمة باستخدام Keyword Tools
تتوفر عدة أدوات تقترح عليك العدد من أفكار الكلمات المفتاحية الرئيسية للاختيار من بينها، ومن ثم يمكنك تصفية الكلمات المفتاحية الرئيسية بناءً على التنافسية وحجم البحث والكثافة وصعوبة الكلمات الرئيسية وحتى تكلفة النقرة.
من الأدوات التي تعطيك كم هائل من الكلمات المفتاحية وتقدم أعلى النتائج الدقيقة هي:
- SEMrush: توفر أداة SEMrush ما يزيد عن مليوني فكرة للكلمات المفتاحية الرئيسية، وأداة تقوم بتحليل الكلمات المفتاحية لتعطيك أفضل النتائج، وتحديد بيانات متكاملة حول عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمين، ترتيب الموقع الإلكتروني وتحسين الظهور ضمن صفحة نتائج البحث SERP
- Ahrefs: تصنف هذه الأداة ضمن أفضل أدوات البحث وذلك من خلال تمكينك من تحليل المنافسين ومعرفة الترافيك الخاص بهم، تحسين الموقع الإلكتروني والكشف عن أخطاء الـ SEO فيه، إيجاد الكلمات التي يبحث عنها عملاؤك، ومعرفة مصادر الباك لينك الخاص بمنافسيك. بالإضافة إلى قاعدة بيانات تضم أكثر من 7 مليار كلمة مفتاحية ودعم أكثر من 171 دولة و10 محركات بحث.
- KW Finder (Mangools): أداة شاع استخدامها لسهولة البحث عن طريقها، تمكنك أداة KW Finder من البحث بحسب الدومين، مما يساعدك في معرفة الكلمات المفتاحية التي يصنفها منافسيك ومقاييس الكلمات المفتاحية من حيث التنافسية والصعوبة والكثافة وتكلفة النقرة، وإمكانية إظهار الروابط الخلفية Backlinks.
ليظهر موقعك الإلكتروني في المتصفحات، احرص على اختيار الكلمات المفتاحية التي قد يتم البحث عنها والرائجة من قبل المستخدمين، ومن ثم استخدمهم في تسمية الصور وكتابة وصف ميتا Meta Description والعناوين الرئيسية.
كما ينصح باستخدام الكلمات المفتاحية الطويلة أو ما يعرف بـ Long-Tail Keywords، وهي عبارة عن ثلاث أو أربع كلمات قد يستخدمها الأشخاص في البحث على الإنترنت، من الأمثلة على ذلك: (أفضل صالون للسيدات في...، برنامج في بي ان مجاني، انتي فايروس مع فترة تجريبية)، استخدم العبارات التي قد تستخدمها أنت في البحث والمتعارف عليها أو التي قد تكون عاميّة للبعض فلا بأس بذلك.
إذا كنتَ مهتمًا بالتسويق لخدماتك أو منتجاتك عبر مواقع التواصل الاجتماعي، تواصل مع فريقنا للحصول على الدعم من المختصين.
كاتبة المقال: خلود مرار
